Après presque 80 ans d'existence, les Serres Lavoie, dirigées par la troisième génération d'horticulteurs dans la famille, désiraient amorcer un nouveau chapitre pour l'entreprise : la vente de plantes en ligne.
Après une rencontre sous forme d'atelier de positionnement avec toute l'équipe des serres Lavoie, j'ai appris qu'ils étaient de vrais passionnés de la botanique, qu'ils étaient très soucieux de l'environnement et qu'ils avaient comme mission de répertorier l'origine des milliers de plantes qu'ils vendaient. Le logo devait véhiculer toutes ces valeurs.
Il était clair pour moi qu'au moins une de mes options de logo devait contenir une plante et un terrarium. Un look académique pouvait symboliser leur grande expertise dans le domaine. Garder le logo simple permettait de donner un air « activiste environnemental » à l'entreprise et lui permettait de l'utiliser sur les nombreux médias ou points de contact, parfois très petits.
La palette de couleur très douce et peu contrastée renforce que l'entreprise valorise l’écologique.
Positionnement — Logo — Image de marque — Papeterie — Catalogue